只上2018成IP贬值年口碑收视双扑大IP已高洪章福山雅治九江大支辛欣We

2018成IP贬值年：口碑收视双扑，大IP已死？

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几年间，大IP从风光无限跌落至“反面典型”，今年，IP贬值趋势继续，“大IP+流量明星”的模式全面失灵。影视公司意识到，大IP不是必要条件，把大IP当做万能药本身就是错误的思想。破除大IP的迷信，市场方能风清云正。

文 | 叩敏

来源 | 犀张雅未牛娱乐

走到尽头的又何止票补，大IP也已日薄西山了。

几年前，市场哄抢IP，影视公司疯狂囤购大IP，仿佛IP就是收视率和播放量的代名词，拥有了大IP就像拥有了安全感。

大IP确实在开始之初风光无限，配合流量明星和小鲜肉食用更佳。但是短短几年间，IP就成了人人喊打的“反面典型”，导演失手，编剧痛心，观众不满。

那些高喊着要全方位全面化开发大IP的公司可能没有意识到，大IP的崩坏之势远比想象中更严重。那些天价采购IP、深度挖掘IP价值的公司也未想到，比起IP升值，IP贬值的速度来得更迅猛。

2018，IP贬值趋势并未停止，继续跌落，底下是无尽的深渊。

这还是我们熟悉的大IP吗？说好的高收视呢？说好的粉丝呢？要知道当初《古剑奇谭》播出时可几乎都是天天破1的节奏，如今的大IP显然风光不再。

回过头来想，所谓的大IP改编只是一种捷径，并不能成为行业的常态。大IP的屡屡失灵恰恰证明了它并非无往不利，没有大IP依然能出好作品。回归理性，重视内容制作本身才是影视公司的当务之急。

当我们在谈论大IP时，我们在谈论什么？

IP，这个洋气的术语自诞生起就仿佛有着让人着迷的魔力，人们将一切可命名的东西都打上IP的标签，它可以是一本书、一首歌、一个形象。

IP是英文“IntellectualProperty”的缩写，直译过来就是“知识产权”。事实上IP很早就有，很多影视剧之前都是改编自同名小说，如老舍的《茶馆》、曹禺的《雷雨》等，只是当时人们还不管这叫做IP。

IP真正成为大家口中的热词是它与资本、流量、小鲜肉明星牢牢绑定在一起的时候，从那以后，IP就掀起了一阵阵浪潮，影视行业为之疯狂，趋之若鹜。

2014年，电视剧《古剑奇谭》的播出让人看到了IP的巨大潜力。该剧改编自同名游戏IP，由时下当红明星李易峰、杨幂、郑爽、乔振宇、马天宇等主演，电视剧在湖南卫视钻石剧场试水周播后大获成功，收视率和话题热度节节高升，还捧红了当时观众不熟的陈伟霆。

“大IP+流量明星”的模式一旦应验，便纷纷有人效仿。2015年初，顾漫的《何以笙箫默》改编成电视剧，钟汉良搭配唐嫣引爆收视狂潮。同年暑期，《花千骨》播出，火遍大江南北，全收视最高达到3.89，爆款剧也捧红了新人马可。

一直延续到2016年的《三生三世十里桃花》，大I梁晴晴P都是高收视和高关注度，即便有人开始唱衰，但实打实的数据摆在那里，不得不承认大IP确实有奇特功效，能让影视剧收视回暖。

那个时候，我们谈论大IP，目光所及都是欣喜。但当我们太过强调“IP”这个标签时，就隐隐有危机潜伏。

诚然，IP是一种创意，是经过“一次检验”之后的优秀范本，它大大减少了影视公司筛在不影响实验结果的条件下设置选剧本的复杂度和难度，因为IP天然有着粉丝基础和高认知度，改编成影视剧能轻松获得粉丝关注。

但是，过于关注“IP”本身是一种短视行为，就像冲动消费，觉得这个很受欢迎应该购买。恰恰忽视了“IP”表面的标签、招牌并不重要，重要的是内容、故事适不适合改编，有些IP虽然故事很好，但并不适合影像化，硬要改编反而遭到粉丝的不满，吃力不讨好。

资本的趋利性导致了IP高楼起，宴宾客，然后，楼塌了。

大IP已死，有事烧纸？

大IP一直以国内的工艺依然不能生产品质较好的产品来有个魔咒，那就是口碑一直都不好，而在这个口碑成为观众重要评判标准的今天，无疑赵媛媛对大IP非常不利。

纵观近三年的大IP改编作品，豆瓣评分都徘徊在3—5分之间，能有6分出头已是十分难得。大IP口碑差不是个别案例，成了普遍现象。

在电影方面，如果口碑不好，将直接影响到票房走势，口碑或决定票房生死，效果非常明显。而在电视剧方面，由于集数多、周期长，观众不用花钱就能在电视或上看，口碑的影响力没有电影的大。

但依然是话题十足，经常引发热议。如2017年初的《孤芳不自赏》，就因为“抠图”、“水军讨债”事件闹得纷纷扬扬，将大IP打下神坛。人们发现，所谓的大IP投机取巧太多，不认真、敷衍忽悠观众，为了挣钱罔顾职业素养。

再有关于大IP的讨论也引发到演员身上，有人认为小鲜肉毁掉了国产剧，不专业、不敬业的小鲜肉凭借高人气、粉丝多就能轻松拿到高片酬，明星的天价片酬又极大地压缩了编剧、制作层面的费用，编剧叫苦，有实力的好演员寒心。

2017年，有着高人气的鹿晗首次主演的《择天记》表现平平，远远比不上他的人气。大IP从“灵药”变成了“毒药”。

到了今年，大IP俱都折戟沉沙，不复当年。

编剧宋方金在中国第三届影视高峰论坛上说：“今年的大IP无论用了多么鲜的小鲜肉，多么大的导演，多么大的演员，多么大的投资，多么大的IP，就扑了多么大的街。”

一方面口碑还是没有突破低分魔咒，另一方面连大IP最引以为傲的高收视都不复存在。

《扶摇》《武动乾坤》就不再赘述；同样的有吴磊、林允主演的《斗破苍穹》，原作是大神级文，改编成电视剧不仅原著粉吐槽，收视也不算理想。

反倒是《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》这类一开始不被看好的作品被观众看好，前者创播新纪录，成为今年现象级爆款；后者在台收视屡屡破1，连续坐上单日收视冠军宝座。

观众似乎一夜之间不认大IP了，只有故事好、剧情爽才是硬道理，其他什么大IP、大流量、大明星一切免谈。大IP已死，有事烧纸。

IP贬值，影视公司怎么办？

大IP失效了，当初千万甚至上亿买进的大IP，价值瞬间缩水，影视公司慌了。

依赖大IP来赢得市场和观众显然不是长久之计，就像近期热议的票补一样，对于行业都是不利的。IP贬值虽然残酷，却是倒逼影视公司真正重视内容、重视演员、重视制作，回归理性和初心。

去年大火的《人民的名义》，今年的《延禧攻略》，均没有大IP加持，也没有大牌流量明星坐镇，却赢得了满堂喝彩，可见真正的好故事、好内容、好演员是有广阔的市场的，尤其是在观众越来越成熟的当下，想要靠大IP来忽悠不是那么容易了。

包括电影方面也呈现出一样的特征，今年的《红海行动》、《我不是药神》等获得高票房，都不是因为大IP，而是影片本身和演员精彩的表演。张译、徐峥、沈腾、黄渤等演员凭实力取胜，他们虽然没有流量明星人气高，但却极具票房号召力。

各大综艺也在积极挖掘好演员，让影视行业重新认识他们的价值，《声临其境》、《演员的诞生》、《我就是演员》等综艺让刺客观众恍惚，原来还有这么多有演技有实力的好演员。而在大IP中，严重的资源倾斜使他们失去了公平的机会。

徐峥在《我就是演员》中说：“好演员的春天来了。”如果真如他所言，那么好内容的春天也来了。

没有大IP，影视行业不会活不下去，同样可以出非常优秀的作品。要知道，在那个IP还不盛行的时补缩作用和负收缩量均会增大候，我们有《我爱我家》、《武林外传》、《亮剑》、《士兵突击》、《潜伏》等电视剧，每一部都是经典，影响力不逊大IP。

所以，大IP不是必要条件，把大IP当做万能药本身就是错误的思想。破除大IP的迷信，市场方能风清云正。