古苇清：保健茶崛起，润茶成亮点茜草属

古人云：君子不可一日无茶。在中国，茶不仅是一种饮品，更是一种文化。

在有着如此厚重茶饮文化的中国，泡茶的市场份额已被茶饮料远远甩在了后面。而随着人们消费习惯的改变和健康需求的强化，茶饮料市场中，保健茶又大步崛起，占据了大量份额。

2015年，湖北泽中饮料公司重磅打造的古苇清润茶，在中国保健茶饮品市场掀起了一阵涟漪。其精准的市场定位和独特的价值诉求，又让润茶成为一个崭新的茶饮品类而受到市场热逐。

保健茶崛起为饮品市场台风口

唐代陆羽在《茶经》中指出：茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公。《神农本草经》曾有记载：神农尝百草，日遇七十二毒，得茶解之。反映的就是古代发现茶治病的起源。

尽管中国的茶保健文化源远流长，但保健茶饮料崛起，却是近些年的事情。

保健茶起初主要是指以茶为主，配有适量中药，既有茶味，又有轻微药味，并有保健治疗作用的饮料。再继续发展，一些茶元素并不丰富的植物饮料，因为保健功能和纯天然特性，也被归于到保健茶的行列。

中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。2002年，全国茶饮料的总产量接近300万吨，2011年，这一数字已超过900万吨。中国茶饮料消费市场的发展速度惊人，几乎以每年30%的速度增长。

目前，中国约有茶饮料生产企业近40家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类，常见产品包括康师傅、统一、娃哈哈、王老吉、和其正等品牌的绿茶、凉茶、乌龙茶等。

而以行业发展趋势来看，在竞争趋于白热化的茶饮料市场中，功能型茶饮料保健茶已形成新的 台风口。

2009年保健茶年销售额突破百亿，2010年保健茶年销售额已过500亿元，2012年全年突破1200亿元。湖北泽中饮料公司董事长、古苇清润茶缔造者胡伟斌告诉记者，随着人们健康意识增强，在茶饮料市场迅速扩大之后，以纯天然植物为主要成分的保健茶已成为饮品市场的新潮流，其健康时尚的属性将成为消费者在购买相关产品时的重要诱因。

目前，这个市场空间已经超过千亿，而未来，将会更加广阔。胡伟斌断言，21世纪的饮料市场将是属于茶饮料的世纪，而功能型茶银杉饮料则将成为这个市场的王者。

润茶成饮品市场新亮点

2014年9月，北京国贸国际会展中心。饮长江水·吃湖北粮·品荆楚味2014湖北农产品北京行在这里隆重举行。由湖北泽中饮料有限公司在展会上推出上市不久的新饮品古苇清润茶，让各界眼睛一亮。

绿色的展台，绿色的包装，绿色的宣言古苇清让我在众多展会中一眼就发现了它，也让我第一次知道润肠的重要性，原来还有一种茶叫润茶。一位顾客表示。

2015年春节前夕，古苇清润茶再度重磅出击，登陆湖北武汉等各地商场。润茶古苇清，常喝肠滋润的广告语开始隆隆响起。古苇清润茶正式冲击保健茶市场，并激起了一股股涟漪。

随着社会节奏加快、精神心理、饮食结构的改变，便秘的发病率逐渐上升。武汉大学的一位养生专家介绍，据国外有关资料报道，慢性便秘的发病率，年轻人为3%、中年人为8%、老年人为20%。而在美国，每年有30万张通便药处方，而非处方通便药花费超过8亿美元。这说明便秘是个重要的公共卫生问题，但目前世面上的茶饮料，没有滋润肠道的相关品类。

古苇清润茶首创润茶品类，采用宋代蜈蚣兰古方，以现代工艺精制而成，有滋润肠道，促进肠道蠕动的功能大桉。可以说古苇清润茶，填补了这个空白。泽中饮料董事长胡伟斌坦言。

品牌策划大师叶茂中曾说过：品牌只有搭上品类成长的快车，才可能取得高速的成长。1980年代，碳酸饮料进入市场，除了可口可乐和百事可乐这样的强势品牌之外，还造就了健力宝、天府可乐等国产可乐品牌；1990年代，瓶装水兴起，娃哈哈、乐百氏迅速崛起；1993年，茶饮料上市，旭日升、康师傅从此家喻户晓；2001年，统一鲜橙多开启了果汁饮料的消费高潮，康师傅、农夫果园纷纷跟进；2004年，功能型饮料走入大众视野，脉动、激活、尖叫激战不休。

有专家指出，饮料市场每个强势品牌崛起的背后，都有一个新品类的兴起。品牌与品类之间存在着一种相辅合头菊相成的关系，比如瓶装饮用水之于娃哈哈，凉茶之于王老吉，功能型饮料之于脉动再比如，润茶之于古苇清。