李宁安踏等运动品牌酝酿再涨价 部分涨幅达两位数兔儿风属

研究人士指成本压力未达到非涨不可的地步

大行评级自第一季度上调售价之后，包括李宁在内的多个国内运动品牌又开始酝酿新一轮涨价。在棉价从高位回落的今天，成本上涨论已然站不住脚，但多个品牌为何仍不约而同地掀起涨价潮？ 据新华社报道

部分品牌涨幅达两位数

记者从部分国内运动品牌企业获悉，新一轮涨价正在行业内酝酿。李宁公关事务经理徐瑞坤向记者证实，李宁第四季度订货会于6月底结束，其中服装和鞋产品的平均零售定价增长均超过10%。

另外，安踏公司一内部人士透露，之前市场零售价已经调整过，但鉴于安踏8月将公布上半年业绩，目前不方便说，公司可能会在四季度华马钱根据实际情况调整价格。

事实上，这已经不是运动品牌年内第一次涨价了。早在今年3月底，耐克领涨引发多个国内品牌跟风上调产品价格，部分产品价格涨幅达两位数。
面对国内运动品牌掀起的这一轮涨价风，消费者表示伤不起。不少网友还调侃：李宁，涨价皆有可能，安踏，涨价永不止步，三六一度，多一块钱……

涨价不约而同为哪般？
各家企业涨价何以如此步调一致？不少品牌坚持成本推动说，称受到原材料、人力、商业地产推动的门店租金上涨等成本因素导致企业利润率低迷，不得不通过提价缓解企业压力。

而中投顾问轻工业研究员朱庆骅指出，成本压力加大是不争的事实，但国内运动品牌远未达到非涨不可的地步。

记者发现，曾经是运动品牌上一轮调价的主要推手疯狂的棉花价格事实上已从高位回落，难以成为运动品牌涨价的理由。郑州期货交易所近交割月结算价已经从春节后的3万多元回落到2.4万元的水平，一季度支撑多个运动品牌涨价的主因已然站不住脚，国内运动品牌此时选择再度调价，令人意外。

与此类似，作为服装原料之一的化纤价格进入第二季度后也有明显的下降。根据中国纺织网的数据，近三个月华东市场的PTA价格下降超过16%。从2010年下半年到今年上半高雄山姜年PTA价格走势来看，今年4~5月处于上扬乏力的状态，这与4月国际原油价格下降有关，PTA价格回归，同样也使棉花失去了上涨动力。相较于三四月的价格高位，目前PTA价格进一步回落，运动品牌现在涨价似乎站不住脚。大宗商品数据商生意社的总编刘心田说。

另外，此前用工荒导致江浙纺织企业用工成本大幅提高，进入二季度之后也维持在稳定的水平。

事实上，运动品牌的利润空间足以消化由于各项成本上涨带来的压力，各品牌选择在当前这个时点涨价，一来可以将成本压力作为理由，弱化消费者对涨价的敏感度，二来能借此提高利润率，保持领先地位。朱庆骅说。

屡屡提价一定程度上挫伤了市场销量。以李宁为例，涨价令其今年第二季度服装和鞋类产品订货数量分别下降超过7%和8%。

告别被毛杏涨价需多管齐下

业内专家指出，在与国际品牌的竞争中，国产品牌要认清自身定位的目标人群，不能轻易跟风涨价，要保质又保价。本土品牌应对价格调整慎之又慎，不能一线涨我也涨。确实需要调价的时候，对调价时间、调价范围、调价区域都要有一个明确的价格梯度，减少消费者的流失。